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攻略阅读量超15亿,近4000万用户参与,网易新闻世界

内容资讯行业而言,世界杯堪称四年一度的流量盛宴。在本届世界杯中,球迷们阅读赛事资讯、观看直播节目的热情是否高涨?用户参与“侃球”的积极性有多高?90后、80后、00后,谁是最铁杆球迷?近日,网易新闻联合知名市场调研机构Ipsos,共同发布了一份网易新闻世界杯球迷大数据,勾勒出2018俄罗斯世界杯中网易新闻球迷用户的众生相。

90后球迷聚集、00后球迷沉浸,用户年轻化、高知化趋势明显

据Ipsos数据显示,在网易新闻客户端的用户中,80后、高学历的人群占比最大。在市场上主要的综合资讯类APP中,网易新闻深受高学历人群的喜爱,喜爱度高达89%,用户的高知化程度领先行业。此外,在世界杯的资讯获取方面,超3成球迷在无提示的情况下,会首先想到网易新闻,“专业”“内容丰富”“界面美观”等关键词构成用户对网易新闻的主要认知。


世界杯期间,球迷关注的资讯内容丰富多样,其中“比赛资讯”“世界杯专题/频道”“赛事直播”是最受球迷关注的三项内容,而网易新闻的体育资讯内容则以“时效性强”“内容专业”“独家内容”和“互动性强”等特点受到球迷的高度认可。相较于同类产品,网易新闻的用户在主动评论、跟贴、参与直播讨论等方面的互动积极性最高,世界杯频道总跟贴数达到3818万条,按每条跟贴15字计算,相当于191本《资治通鉴》。

在用户的年龄构成方面,网易新闻用户年轻化特征明显。在网易新闻的用户中,90后球迷占比最大,但铁杆球迷却是80后最多。世界杯期间,80后球迷对网易新闻的使用率高达30%,使用网易新闻的平均频次超越00后、90后,达到4.69次/天,可谓早中晚都离不开网易新闻的“独家放送”。而00后球迷在世界杯期间使用网易新闻客户端的平均单次时长最长,达到33.21分钟,在沉浸式阅读方面拔得头筹。

优质独家内容、互动型体验受追捧,用户活跃度优势明显

据CTR、QuestMoblie等多家市场研究机构表明,2017年中国移动互联网用户增长速度放缓,无法再依靠用户自然增长维持平台增长与活跃度,内容行业已进入存量市场。随着内容消费者对优质内容的需求缺口增大,在输出优质独家内容的基础上,增强互动性、提升产品体验感,成为资讯内容产品吸引用户、增强用户粘性的关键。

据Ipsos数据显示,在世界杯期间,网易新闻「世界杯频道」“独家内容”及“互动性强”等特点在球迷认可度排行中位居综合资讯行业榜首。在内容“专业性”“丰富性”层面,在互动型活动规则设计、奖品设置层面,也明显优于其他同类APP。

网易新闻“德法战队独家资源”及“三大原创栏目+全频道矩阵+网易号报道团”内容输出矩阵,以及“互动球迷活动”的精细化运营,让用户在阅读资讯之外,还能获得游戏化的趣味体验。丰富的世界杯内容呈现形态,极大地提升用户体验。

值得注意的是,网易新闻是本次手捧大力神杯的法国队的中国网络媒体合作伙伴。独家的报道资源,让网易新闻用户得以第一时间跟踪了解豪门球队的动态。在决赛前夕,网易新闻还邀请法国队热门球星格里兹曼、博格巴、吉鲁等用中文录制了互联网上火爆的世界杯段子,一组10秒短视频中,“网易法国666”“天台太挤、下来吧”“天王盖地虎,唯我大吉鲁”等流行语从热门球星嘴里说出,别有一番恶搞趣味。世界杯期间,网易新闻法国队相关资讯阅读量超1亿,内容跟贴数达572万条。

世界杯内容阅读量超15亿,10万+爆文达1433篇

在本届世界杯内容战中,网易新闻捷足先登,早在去年就与“10亿”热门夺冠球队法国队达成合作,成为其中国网络媒体合作伙伴,今年年初,网易新闻又与卫冕冠军德国队达成独家合作,塞尔达传说中文网,打出“德法双前锋报道+独家原创栏目+互动球迷活动”三张内容王牌。

在信息过载的当下,内容一面呈指数级爆炸增长,一面却面临同质化甚至低质化的困境。网易新闻秉承“内容严选”策略,在本届世界杯期间,用优质内容换得可观流量与用户口碑。

在世界杯期间,机战z再世篇,网易新闻客户端「2018年俄罗斯世界杯」相关资讯获取超15亿阅读量,网易新闻体育频道共输出11120篇原创稿件,诞生538篇10万+深度原创。而网易新闻旗下媒体平台“网易号”则全面发挥自媒体多元化视角特性,世界杯相关短视频播放量累积超过1亿。“易呼百应·网易号世界杯报道团”共计输出12257篇文章,犀利点评赛场,输出兼具知识增量与阅读趣味的内容,其中更诞生895篇10万+爆款文章,受到球迷热捧。

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