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小镇里有大视野:从落户上虞看盛大游戏知识产权保护的思路升级

  游戏产业的繁荣往往建立在惨烈的版权大战之上,而经典游戏版权归属的争夺也常会影响游戏企业的生死和品类兴衰,2018年刚过半,一些游戏版权之争已经上演,而这其中,有个小事件不引人瞩目但却有标志性意义。

  6月9日,浙江上虞e游小镇招商入驻仪式暨打造知识产权保护标杆小镇行动展开,包括盛大游戏、亚拓士、中手游移动科技、浙江宇石网络等在内的十多家企业联合发出一份知识产权保护倡议。

  

  

  如今文创小镇遍地开花,相比于大手笔的招商优惠政策,这个e游小镇最吸引人的地方,可能在于其对知识产权保护方面的探索。首先是参与主体更加丰富:包括网络安全和信息化领导小组办公室、发改委、经信委、公安、文化、工商、新闻出版广电局、通信管理等多个部门都参与了进来,目前游戏知识产权维权参与方集中在企业端,跨多个部门的维权行动目前较少看到。其次在维权机制上更加创新,据悉e游小镇是探索以执法部门为依托、以特色小镇为纽带、以企业经验为补充的知识产权保护的所谓“浙江经验”。

  距离《国家知识产权战略纲要》颁布实施已过去了十年,中国游戏版权生态经历了野蛮生长的阶段,头疼医头、脚痛医脚的维权思路也难以为继。另一方面,在游戏精品化的浪潮下,知识产权蕴藏的商业价值和社会文化意义都空前提升,习近平总书记指出,“保护知识产权就是保护创新”,正是对游戏知识产权重要性的精辟概括。

  在此种环境下,唯有从源头上找到知识产权保护的长效机制、从根本上铲除侵权土壤,才能够真正激发游戏产业的创造性。而这个e游小镇项目探索的,正是如何从各部门的协同机制上突破以推动知识产权保护。《人民日报》此前评论曾指出:在知识产权保护方面,须统筹协调“大保护”,相关部门齐抓共管;精准发力“快保护”,积极推进快速维权;一视同仁“同保护”,依法保护各类创新主体。

  小镇里有大视野 再看盛大版权维护的高明之处

  

  游戏产业在中国文化产业中的地位不言而喻,游戏行业可谓知识产权保护的案例博物馆,而盛大可谓是其中的一枚活化石;在过去十多年跟游戏相关的知识产权保护实践中,盛大游戏一直扮演着“急先锋”的角色,最经典的例子是围绕传奇IP的系列维权行动:

  盛大游戏拥有传奇游戏运营权、改编权、修改权、维权等在内的独占性权利。截至目前,“传奇”用了17年的时间,积累6亿注册用户,开辟了一个全新的游戏品类——传奇类,它已经不再仅仅是一款游戏,而是形成了一种文化符号。而传奇在发展过程中也一直深受知识产权的侵权困扰,可以说传奇IP目前已经成为了中国游戏行业中被侵权最为典型的代表。这些侵权行为从权利类型上看包括商标权、专利权和著作权,从手法上看则包括私服、仿冒以及模仿抄袭,这不仅给传奇IP的价值和健康发展造成了极大伤害,同时对整个产业、对用户的利用都造成了极大的危害。

  围绕着传奇的品牌,侵权的市场规模达到十百亿,涉及到相关企业、团队多达数百家,涉及从业人员数量之多也是甚为罕见。而了维护传奇IP的价值,盛大游戏基于对传奇游戏拥有的包括运营权、改编权、修改权、维权等在内的独占性权利,从2002年起一直在努力开展传奇IP的维权工作,并因此获得了领先于国内同行的大量宝贵经验。

  但从盛大过去的知识产权维权事件来看,维权的难度也在不断加大:首先,侵权者数量庞大,且网络侵权传播快;其次,成本低维权成本高;对于游戏著作权的保护范围仍在理论研究阶段,对游戏知识产权法律的适用无法适应市场的快速变化;再次,调查取证难,且私力救济的效率较低,公立救济的要求又非常高。

  因此,对盛大来说,寻求一个更有效的知识产权保护机制,比守好一个经典游戏版权更为重要,这不仅是保护企业当下竞争力和市场地位的需要,更是为企业长远发展考虑的战略抉择。

  参照盛大这些年的维权历程,也就不能看出,低调入驻e游小镇的实质,是盛大游戏保护知识版权思路和战略都在升级。

  知识产权保护成游戏企业获得感源泉

  

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