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血源诅咒老猎人热云数据:2018年5月移动社交广告投放报告

  报告核心要点

  移动社交用户规模空前庞大

  移动社交用户规模为7.2亿人,渗透率高达95.6%。

  移动社交广告投放情况一览

  短视频社交处于风口,投放总量占比最大;移动社交行业广告主偏爱腾讯系渠道;大图广告素材直击用户内心需求;陌生人社交仍然是刚性需求;短视频社交应用全时段投放,陌生人社交应用则偏爱空闲时段投放。

  短视频社交以及陌生人社交广告素材简析

  短视频社交广告素材满足用户作秀需求,仍然具备LBS属性;陌生人社交广告素材主要面向男性用户,含有大量性暗示内容。

  移动社交行业发展概述

  移动互联网时代,社交是人们赖以生存的刚需产品。数据显示,截至 2017 年 12 月我国移动社交用户规模为7.2亿人,渗透率高达95.6%。中国网民每天平均在移动社交上花费的时间达90分钟。

  由于用户行为、需求的不断变化,单一的社交模式已经无法完全满足用户的需求,也无法使移动社交平台拥有足够的魅力。于是实现移动社交产业链的延展十分重要,“社交+”的应用模式也在不断创新,基于综合社交、陌生人社交、短视频社交、婚恋社交、兴趣社交等多元社交类型延伸出来的价值也在不断放大。

  移动社交广告投放一览

  短视频社交处于风口,投放总量占比最大

  在2018年5月份,AD Insight总共监测到有53款移动社交应用进行广告投放,占据全部推广应用的7.8%。移动社交应用投放计划占到5月份投放计划总数的11.7%。

  以“快手”“抖音”“好看视频”“陌陌”“微视”为首的短视频社交应用占据了社交应用投放总量的71.2%。数据显示,截至2018年第一季度,我国短视频用户规模已经达到4.1亿。目前国内社交类短视频市场的竞争十分火热,腾讯力推微视,领投快手;阿里布局土豆,转型短视频社区 ;百度上线好看视频;今日头条孵化的火山小视频和抖音用户规模增长迅速,都证明社交类短视频行业正处于风口。在这个行业的风口,产业链中所有参与者都有机会脱颖而出,而在当前竞争激烈的市场环境下,行业格局仍然处于变化状态。

  移动社交行业广告主偏爱腾讯系渠道

  在AD Insight所追踪的5个广告流量平台中,移动社交应用在安卓的广告投放渠道偏重于今日头条,占比达到9.32%;其次是腾讯视频和腾讯新闻,均占比在7%左右。腾迅系媒体渠道在IOS端则受到移动社交应用行业投放的青睐,腾讯视频和腾讯新闻各自占比达到4.92%和3.21%,其次是今日头条,占比达到3.98%。

  腾讯视频和腾讯新闻等腾讯系流量产品,全面覆盖社交、移动应用、资讯等核心场景,覆盖中国 90% 的网民。作为社交领域最大的流量入口,深受移动社交应用广告主欢迎,在广告投放方面更容易以量取胜,所以投放占比相对较大。相比于其他行业而言,移动社交类应用对于用户的转化和黏性要求更高,所以更依赖于投放平台人群精准定向的技术。今日头条成熟的人群标签及定向体现,百度信息流的“AI+搜索兴趣”,更受移动社交类行业广告主的欢迎。

  利用大图广告素材直击用户内心需求

  信息流广告占据移动社交广告投放量级的99%,移动社交广告基于大数据去锁定用户浏览习惯和进行人群精准定向推送,信息流广告能够更好的实现这一点,投放效果较好,颇受广告主欢迎。

  根据AD Insight数据显示,大图和三图成为移动社交广告投放选择最多的素材类型,两者在5月份投放量级中合计占比89%,其中短视频社交应用和陌生人社交应用在移动社交类广告投放中占比最高。

  例如短视频社交应用展现给用户最直观的广告素材有“视频十几秒,我看了20遍”,强调视频的趣味性和可看性;“美女短视频,免费看”,突出美女和免费字眼吸引用户眼球;“上微视,释放你的歌喉与美貌!”牢牢抓住了年轻人乐于展示自己且急于出名的心态;“很多年轻朋友在玩的短视频,快来加入!”则利用了年轻人迫切的合群心理……

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